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Une analyse SWOT approfondie de Nike

> Exemples de diagrammes d'affaires > Une analyse SWOT approfondie de Nike
Edraw
Posté par Daniel | 08/04/2021

Analyse SWOT de Nike

1. Historique de Nike

Nike est une société multinationale américaine qui se consacre à la conception, au développement, à la fabrication, au marketing et à la vente dans le monde entier de chaussures, de vêtements, d'équipements, d'accessoires et de services. Le siège social de la société est situé près de Beaverton, dans l'Oregon, dans la région métropolitaine de Portland. C'est le plus grand fournisseur mondial de chaussures et de vêtements de sport et l'un des principaux fabricants d'équipements sportifs..

1.1. Vue d'ensemble de Nike

1.2. Introduction à Nike

La première étape pour réaliser une Analyse SWOT de Nike est de connaître la marque. Nike est l'une des marques de vêtements de sport les mieux cotées, qui propose des chaussures de sport de bonne qualité. chaussures de sport et est associée à plusieurs stars du sport comme Cristiano Ronaldo, Neymar, James LeBron, Rafael Nadal. La marque a été créée en 1964 et a prospéré en quelques années. années. Elle possède actuellement des points de vente dans plus de 170 pays et propose également un service en ligne. Leur logo Swoosh est l'un des symboles les plus reconnus au monde. monde.

Nom de l'entreprise

NIKE, Inc.

Anciennes dénominations de la société

Blue Ribbon Sports, Inc. (1964-1971)

Président-directeur général

John Donahoe

Type de société

Public

Année de création

1964

Nombre d'employés

75 400 (2020)

Revenu annuel

37,4 milliards USD (2020)

Fondateur

Bill Bowerman, Phil Knight

Zone desservie

Mondial

Siège social

Beaverton, Oregon, US

Revenu d'exploitation

3,12 milliards USD (2020)

1.3. Jalons/chronologie du développement de Nike

1964

Bill Bowerman, Phil Knight, crée Blue Ribbon Sports

1971

L'entreprise coupe les liens avec Onitsuka Tiger (Asics)

1971

La société change de nom pour devenir Nike, obtient le logo Swoosh

1972

Premier programme d'endossement avec Ilie Nastase.

1980

Nike en IPO avec un prix de 18 cents par action

1984


Nike signe Michael Jordan lance la série Air Jordan


1990


Le premier magasin Niketown ouvre ses portes à Portland, dans l'Oregon

2002

L'acquisition par Nike de la société de vêtements de surf Hurley

2004

L'acquisition de Converse par Nike pour 309 millions de dollars

2012


Nike devient le fournisseur officiel des vêtements de la NFL


2015

Nike devient le fournisseur officiel des vêtements de la NBA

2. Analyse SWOT de Nike

L'analyse SWOT de Nike permettra de révéler ses forces et ses faiblesses qui freinent sa croissance.Simultanément, l'identification des opportunités et des menaces présentes dans le scénario actuel du marché donnera des indications sur les stratégies commerciales possibles pour faire face à la situation.

2.1. L'analyse SWOT de Nike en détail

Force :

Pour les entreprises importantes et célèbres comme Nike, il est essentiel de connaître leurs forces. Ce sont leurs forces qui leur ont permis d'atteindre l'une des premières places. En tant qu'entreprise de premier ordre, Nike possède plusieurs domaines vitaux. Certains d'entre eux sont :

  • La marque réussit à créer une forte notoriété. Ils sont également associés à plusieurs organisations à but non lucratif.
  • En tant qu'entreprise de vêtements de sport, Nike a réussi à créer une fantastique base de clients dans le monde entier. Leur faible coût de fabrication leur permet d'avoir une gamme de produits bon marché. gamme de produits. Par conséquent, ils peuvent attirer de nombreux clients.
  • La marque a un contrôle total sur son activité de détail ainsi que sur son activité en ligne. Leur activité en ligne est aussi prospère que leur activité de détail.
  • L'entreprise sait comment faire des campagnes. Elle est associée à plusieurs athlètes célèbres et reçoit également des éloges pour la qualité de ses produits..
Faiblesse :

Comme beaucoup d'autres entreprises bien notées, Nike a aussi ses faiblesses. En plus de renforcer ses points vitaux, travailler sur ses points forts peut améliorer ses services, et finalement soutenir sa croissance.

  • Bien que l'entreprise offre un service mondial, elle dépend largement du marché nord-américain.
  • Les détaillants obtiennent des réductions de marge supérieure, ce qui est l'une des faiblesses importantes de l'entreprise.
  • Il y a plusieurs accusations contre Nike concernant leurs mauvaises conditions de travail dans plusieurs pays. Ils souffrent également de controverses, comme le harcèlement sexuel et les poursuites judiciaires. La mise en évidence constante de leurs critiques négatives entrave dans une certaine mesure la croissance de leur entreprise.
  • La fabrication externalisée de l'entreprise est une faiblesse pour la marque. Pour une gestion de qualité et une bonne notoriété de la marque, l'entreprise doit avoir un groupe de travailleurs dévoués. Pour l'externalisation, Nike ne peut pas toujours avoir le contrôle de son produit. Par conséquent, leur produit peut ne pas avoir la même qualité dans tous les pays.
Opportunités :

Bien que Nike soit considérée comme l'une des meilleures marques, le marché de la vente au détail, notamment pour les vêtements de sport, est très concurrentiel. Plusieurs marques de renom se battent continuellement luttent continuellement pour se hisser au sommet. Nike doit rechercher des opportunités qui peuvent l'aider à développer son activité.

  • L'association de l'entreprise avec des organisations à but non lucratif peut leur permettre de créer plus de produits à partir de produits recyclés si l'une des marques de premier plan prend l'initiative d'impliquer son. équipe de R & D à travailler sur des produits recyclés, cela encouragera sûrement d'autres petites marques. Cela soutiendra la cause environnementale et enverra également le bon message aux clients.
  • Nik devrait saisir une opportunité en s'opposant fermement à toute accusation concernant la haute direction. Le nombre élevé de controverses liées à l'autorité supérieure nuit à leur image. Nike devrait prendre des mesures contre le traitement du travail et le harcèlement sexuel, ce qui les aiderait à développer une main-d'œuvre plus dévouée.
  • Puisque Nike a une activité en ligne réussie, elle peut créer plus de produits liés à la RA/VR.
  • Nike a une association avec de nombreux athlètes célèbres, ils ont donc une meilleure chance de croissance s'ils apportent des lunettes de soleil de sport, des accessoires ou d'autres lignes de mode.
  • Nik devrait essayer de chercher à se développer davantage sur le marché mondial tout en contrôlant la qualité des produits..
Menaces :

Dans un marché très concurrentiel comme celui de la vente au détail de produits sportifs, plusieurs menaces peuvent affecter l'activité d'une entreprise. Les reconnaître à partir de l'analyse SWOT de Nike peut aider l'entreprise à adopter plusieurs stratégies pour les neutraliser. à adopter plusieurs stratégies qui les annuleront. Cela les aidera à se concentrer sur leurs opportunités d'expansion.

  • L'économie post épidémique crée le mauvais moment pour la plupart des entreprises. Même les grandes marques comme Nike ne peuvent pas rester à l'écart de ses effets. La pression budgétaire due à la faible économie peut affecter négativement leur croissance.
  • La présence de produits contrefaits est une menace sévère pour la marque. Le marché de ce genre de produits étant diversifié, il est difficile pour Nike de les contrôler.
  • Le marché de la vente au détail est prêt à accueillir plus d'entreprises qui sont une menace pour celles qui existent déjà. Bien que Nike soit l'une des principales marques, il est également difficile pour eux de assurer la croissance de leur marché hautement concurrentiel. De nombreuses marques proposent des produits de la meilleure qualité à un tarif moins élevé, attirant ainsi davantage de clients vers elles.
  • La réputation de la marque de l'entreprise est constamment menacée en raison des accusations portées contre les autorités supérieures, du mauvais traitement du travail et de la qualité inégale des produits.

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Source:EdrawMax


3. Principaux points à retenir

L'analyse SWOT de Nike montre les problèmes spécifiques dont il faut s'occuper pour conserver sa position sur le marché concurrentiel actuel. L'analyse SWOT de Nike montre que la marque a plusieurs faiblesses qui s'ajoutent à ses menaces et empêchent sa croissance. Sur la base de l'analyse SWOT de Nike, voici quelques recommandations pour la marque :

  1. L'entreprise doit prendre soin de la qualité de ses produits. Dans les pays où elle fait appel à la sous-traitance pour le développement de ses produits, elle doit avoir des directives spécifiques pour s'assurer que leur qualité est bonne.
  2. Nike ne doit pas prendre à la légère les accusations portées contre les autorités supérieures. Le harcèlement sexuel sur le lieu de travail est une accusation grave. L'entreprise doit enquêter sur de telles accusations à à leur niveau et prendre les mesures nécessaires. Cela ravivera leur image et les aidera à se débarrasser des impressions négatives.
  3. De nombreux détaillants sur le marché actuel proposent des produits similaires. Nike s'est limité aux chaussures ; ils devraient lancer d'autres marques et lignes de mode avec leur style caractéristique et se différencier des autres entreprises. être différent des autres entreprises. Cela soutiendra l'entreprise dans sa croissance.

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