Analyse PESTEL de Nike

1. Introduction

La croissance d'une entreprise est mesurable par ses performances. Grâce à l'analyse PESTEL, il est possible de déterminer le champ de développement futur d'une organisation. De multiples facteurs affectent l'expansion d'une entreprise dans le domaine des affaires. Les propriétaires d'entreprises peuvent utiliser l'analyse PESTEL pour comprendre l'impact des différents aspects socio-économiques sur la croissance d'une entreprise. Les stratèges en marketing peuvent planifier des actions futures en notant les menaces et les voies de croissance possibles. L'analyse PESTEL est donc essentielle pour élaborer un plan d'action approprié qui contribuera à l'expansion de toute organisation commerciale.

Nike est une célèbre marque américaine de sport, connue pour ses chaussures et vêtements de sport. En tant que société multinationale, elle jouit d'une popularité mondiale pour ses vêtements et accessoires au design original. L'analyse PESTEL de Nike peut révéler les problèmes qui peuvent affecter les perspectives de cette entreprise.

2. Historique de Nike

Il est essentiel de connaître les détails essentiels de Nike avant de se plonger dans une analyse PESTEL de Nike. Les informations sur le contexte de Nike permettront de se faire une meilleure idée de l'envergure de cette entreprise.

Nike, Inc. est une société multinationale américaine qui s'occupe exclusivement d'équipements et de vêtements de sport. Elle est célèbre pour être le plus grand fournisseur de chaussures de sport au monde. La valeur élevée de la marque Nike en a fait la marque de sport la plus précieuse en 2020.

2.1 Informations de base sur Nike

3. Analyse PESTEL de Nike

Une analyse PESTEL donne un aperçu des aspects qui peuvent affecter la progression d'une entreprise. Les influences externes sont assez puissantes et peuvent affecter des organisations bien établies. L'analyse PESTLE vise à déterminer l'impact de multiples conditions externes sur le développement futur d'une entreprise. L'entreprise peut prendre note des problèmes ou des menaces qui peuvent entraver sa croissance et développer des stratégies appropriées pour contrer ces problèmes.

Facteurs politiques :

Une situation politique favorable donne un coup de pouce à une entreprise. Un environnement commercial approprié est possible dans des régions politiquement stables. Les facteurs politiques qui peuvent affecter l'expansion de Nike sont les suivants :

• La stabilité de l'économie américaine offre une grande marge de manœuvre pour la croissance de Nike grâce à ses accords fiscaux internationaux favorables.
• Les lois sur la fabrication et les règlements fiscaux sont appelés à changer. Ce qui affecte la croissance de Nike.
• Le fonctionnement mondial de Nike implique l'exportation et l'importation de marchandises. Les problèmes politiques dans d'autres pays peuvent affecter le processus douanier et entraver le bon déroulement des opérations.

Facteurs économiques :

Cet aspect concerne directement les ventes et la marge bénéficiaire de l'entreprise. Nike est moins sujette aux problèmes économiques en raison du caractère abordable et de la popularité de ses produits. Les facteurs économiques probables qui peuvent affecter Nike sont les suivants :

• Sur le plan financier, Nike peut cibler les marchés qui émergent dans le monde entier. Avec une stratégie marketing succincte, Nike peut amplifier sa portée sur de nouveaux marchés.
• Le coût de production des produits augmente lentement en raison du développement des pays économiquement arriérés d'où provenait la production des produits Nike.
• L'effondrement du marché ou la disponibilité de produits moins chers est un problème pour des marques comme Nike, car les produits bon marché et décents sont souvent préférables.

Facteurs sociaux :

Les conditions sociales sont connues pour affecter les ventes de toute entreprise. L'analyse PESTEL est utile pour cartographier les conditions sociales qui peuvent affecter les ventes de l'entreprise :

• Les consommateurs de différents pays adoptent pour la plupart une approche soucieuse de leur santé. Les changements de mode de vie ont également un impact sur la santé. Nike a de nombreuses possibilités de promouvoir sa marque auprès des personnes soucieuses de leur santé.
• Le stress au travail est un problème courant qui pousse les gens à trouver des activités de loisir. Nike peut profiter de cette occasion pour faire avancer ses stratégies dans le domaine du développement de produits qui favorisent les activités de loisirs.
• Nike doit affiner ses pratiques de production et les rendre plus sûres afin que les consommateurs n'aient pas à s'inquiéter de la sécurité de leurs produits.

Facteurs technologiques :

Pour Nike, la technologie est essentielle pour rationaliser l'innovation de ses produits. L'analyse PESTEL de Nike montre comment la technologie a catalysé l'expansion de Nike :

• Nike peut utiliser les données disponibles à partir de sources technologiques pour établir des points de vue qui l'aideront à augmenter ses bénéfices.
• Nike a fait un excellent usage des médias sociaux pour accroître la valeur de sa marque. L'interaction avec les clients potentiels est également possible grâce aux médias sociaux. Mais une utilisation excessive des plateformes de médias sociaux peut être contre-productive.

Facteurs écologiques :

Les facteurs écologiques sont essentiels en raison des préoccupations croissantes concernant les problèmes environnementaux à l'origine du changement climatique. Les problèmes environnementaux qui peuvent affecter l'activité de Nike sont les suivants :

• La production de produits respectueux de la nature et le traitement des déchets sont des promesses faites par Nike pour réduire la pollution de l'environnement. Ils doivent concevoir un plan de gestion des déchets innovant qui n'a pas d'impact sur l'environnement.
• Les usines appartenant à Nike sont connues pour provoquer une pollution de l'air et de l'eau. Ce facteur peut provoquer un tollé chez les écologistes.

Facteurs juridiques :

Les questions juridiques sont toujours essentielles pour une entreprise. L'analyse PESTEL Nike aide à identifier les problèmes juridiques qui peuvent survenir :

• L'affaire des faux rabais offerts par Nike est un problème juridique qui détériore également la relation de l'entreprise avec ses précieux clients.
• L'évasion fiscale est un autre problème juridique vital que l'entreprise doit rectifier de toute urgence.

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4. Principaux points à retenir

L'analyse PESTEL de Nike montre les facteurs cruciaux qui peuvent potentiellement perturber l'expansion de l'entreprise. L'entreprise doit prendre en compte à la fois les menaces et les opportunités pour développer une meilleure stratégie. L'entreprise est déjà en bonne position car elle réalise des bénéfices considérables. Les gens apprécient beaucoup leur marque. Elle peut continuer à travailler sur la conception de ses produits afin de rendre les vêtements de sport confortables et tendance. Elle devrait s'abstenir de se livrer à des pratiques immorales au nom du profit. Elles doivent également être attentives aux produits moins chers qui arrivent sur le marché.

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5. Références

1. Bush, T., 2021. A PESTLE Analysis of Nike ", PESTLE Analysis, [en ligne]. Disponible à l'adresse : https://www.edrawmax.com/article/nike-swot-analysis.html (consulté le 18 juin 2021).

2. En.wikipedia.org. 2021. Nike, Inc. - Wikipedia, Analyse PESTLE, [en ligne]. Disponible à l'adresse : https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc. (consulté le 18 juin 2021).

3. Institut Panmure. 2021. Nike Inc. PESTEL/PESTLE Analysis & Recommendations - Panmure Institute', PESTLE Analysis, [online]. Disponible à l'adresse : http://panmore.com/nike-inc-pestel-pestle-analysis-recommendations (consulté le 18 juin 2021).