Recherche quantitative vs qualitative : explications et cartes conceptuelles

Lorsque nous travaillons sur la collecte et l'analyse de données, la recherche quantitative traite des statistiques et des chiffres, tandis que la recherche qualitative est basée sur les significations et les mots. Cependant, les deux sont également importantes pour la recherche car elles jouent des rôles différents afin d'apporter différents types d'apprentissages.

Qu'est-ce qu'une recherche quantitative ?

La recherche quantitative est celle qui traite des graphiques, des chiffres et d'autres données statistiques. Afin de confirmer ou tester les théories et les hypothèses, la recherche quantitative est utilisée. Elle peut également être utilisée pour examiner et établir des faits qui concernent généralement un certain sujet.

Qu'est-ce qu'une recherche qualitative ?

Comme la recherche quantitative est exprimée en statistiques, la recherche qualitative est destinée à combler les lacunes de profondeur. Elle fait référence à la compréhension des expériences, des concepts et des pensées. Ce type de recherche vous permet de recueillir des informations approfondies sur des sujets qui ne peuvent pas être bien compris.

Recherche quantitative vs qualitative – Méthode de collecte

Il existe plusieurs façons et méthodes pour collecter des données de recherche qualitatives et quantitatives. Pour répondre correctement à votre recherche, il est important que vous connaissiez l'utilisation de la méthode de collecte de données. Il existe un certain nombre de méthodes pour collecter les données qui peuvent être soit quantitatives soit qualitatives, comme les études de cas, les enquêtes ou les observations. Cependant, il existe quelques méthodes qui sont courantes dans la collecte de données dans un type ou l'autre.

Méthodes de collecte de données quantitatives

Expériences – Pour créer des relations de cause à effet, les variables sont parfois manipulées et contrôlées, de telles situations sont connues sous le nom d'expérience.

Observations – Les observations font référence aux situations où les sujets sont sous observation dans un environnement naturel et où la variable ne peut pas être contrôlée.

enquêtes – Une liste principalement de questions à choix multiples qui sont diffusées à un échantillon via des plateformes en ligne, par téléphone ou en personne.

Un exemple de recherche quantitative est l'examen mené pour comprendre le temps qu'un spécialiste prend pour s'occuper d'un patient lorsque le patient entre dans la clinique ou l'hôpital. Une enquête de satisfaction des patients peut être menée pour poser des questions comme combien de temps un spécialiste nécessite pour voir un patient, à quelle fréquence un patient entre dans une clinique, et d'autres questions pertinentes.

Méthodes de collecte de données qualitatives

Groupes de discussion – les consultations et considérations parmi un groupe de personnes sur une discussion ou un sujet pour recueillir les pensées, idées ou opinions qui peuvent être utilisées pour la recherche ultérieure.

Revue de littérature – Les revues de littérature font référence au type d'enquête qui porte sur les travaux publiés effectués par d'autres auteurs.

Ethnographie – Cela implique l'observation. Dans cette méthode, on doit faire partie du groupe ou des discussions où l'on peut observer le comportement et la culture. Il peut s'agir d'une entreprise ou d'un commerce.

Afin de faire des recherches sur la culture ou le comportement d'une entreprise technologique, vous sélectionnez la méthode ethnographique. Vous intégrerez d'une manière ou d'une autre l'entreprise et travaillerez pendant plusieurs mois afin de collecter les données en utilisant différentes stratégies telles que :

• Vous faites remplir l'enquête à vos employés.
• Vous prenez des notes en observant.
• Vous menez des entretiens pour obtenir une compréhension et des apprentissages approfondis.

Quand devez-vous utiliser la recherche quantitative ou qualitative

Les deux règles pour analyser quelle méthode de recherche utiliser, soit la recherche quantitative soit la recherche qualitative sont :

• Si vous devez tester une hypothèse ou une théorie, alors vous pouvez utiliser la méthode de recherche quantitative pour tester ou confirmer quelque chose.
• Si vous voulez donner un aperçu approfondi en mettant en évidence les pensées, les expériences ou les concepts, vous devez appliquer la recherche qualitative.

Pour la plupart des sujets de recherche, vous pouvez choisir une approche quantitative, qualitative, ou un troisième type qui est une approche mixte où vous pouvez utiliser une version fusionnée à la fois de l'approche quantitative et qualitative combinées. Il existe de nombreux facteurs pour choisir votre type, mais généralement, cela dépend des questions de recherche, de la stratégie de recherche déductive et inductive, du choix entre la recherche descriptive, expérimentale ou corrélationnelle. De plus, ils dépendent également de certains détails pratiques comme l'accès aux répondants, l'argent, la disponibilité des ressources ou le temps.

Recherche quantitative vs qualitative

La différence entre la recherche quantitative et qualitative comprend :

• La recherche qualitative se concentre sur l'exploration d'idées et implique la formulation d'hypothèses et de théories. Tandis que la recherche quantitative se concentre sur les théories à tester.
• L'analyse de la recherche qualitative peut être effectuée par interprétation, catégorisation et résumé. En même temps, l'analyse de la recherche quantitative est effectuée à travers les statistiques et les mathématiques.
• La recherche qualitative concerne les mots, et la recherche quantitative est basée sur des graphiques, des tableaux, des chiffres et d'autres données et informations statistiques.
• Alors que la recherche qualitative concerne quelques répondants, la recherche quantitative s'adresse à de nombreux répondants.
• La recherche qualitative implique des questions ouvertes, et la recherche quantitative implique des questions à choix multiples.

Exemple :

Les dépenses marketing de Tesco qui sont de plus de 80,8 millions de livres sterling sont un bon exemple de données quantitatives. Tandis que British Airways est en concurrence avec des concurrents directs et indirects dans l'industrie. Elle fait face à la rivalité de différentes compagnies aériennes sur les parcours, les vols indirects ou de correspondance, et les méthodes alternatives de transport. La stratégie marketing de British Airways est une autre excellente compréhension en termes de données qualitatives.

Conclusion :

La recherche quantitative et qualitative agissent toutes deux comme des stratégies importantes et intégrales avec lesquelles travailler. Là où l'une fournit un aperçu approfondi, l'autre concerne les statistiques. En fin de compte, il est essentiel de dire qu'il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse quant aux stratégies que vous choisissez. Parfois, vous pouvez souhaiter utiliser une seule méthode, soit la recherche quantitative soit la recherche qualitative, et parfois, vous pourriez avoir besoin d'en utiliser plusieurs, qu'il s'agisse de tous les types d'une combinaison connue sous le nom d'approche mixte.