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Nom de l'entreprise
Lululemon Athletica
CEO
Calvin McDonald
Type d'entreprise
Publique
Année de création
1998
Nombre d'employés
15 700 (février 2019)
Chiffre d'affaires annuel
3,98 milliards de dollars US
Fondateur
Chip Wilson
Couverture
Amérique du Nord, Asie, Europe, Océanie
Siège social
Vancouver, Colombie-Britannique, Canada
Revenu d'exploitation
705,84 millions de dollars US
Il est essentiel de connaître les produits, acquisitions et investissements de Lululemon avant de procéder à son analyse SWOT. Lululemon Athletica est l'une des principales entreprises de vente au détail de vêtements de sport.
L'entreprise propose une large gamme de vêtements de sport, notamment des chemises, shorts, chaussures, tenues décontractées, tenues de yoga, accessoires, etc. L'entreprise a également lancé une gamme de tenues de ville "Lab", disponible dans certains magasins. La société exerce à l'échelle internationale grâce à ses 460 magasins et à son site de vente en ligne. Lululemon dispose d'un laboratoire de développement, le "White Space", au sein de son siège social, et où travaillent scientifiques et psychologues.
Lululemon conçoit ses vêtements pour répondre à la demande du marché, ce qui en fait une marque populaire. L'entreprise propose également des vêtements et accessoires pour hommes, femmes et enfants, tel que des bouteilles d'eau, des tapis, des sacs de sport, etc. Cependant, la plupart de ses collections sont destinées aux femmes, ce qui en fait une marque principalement axée sur la population féminine.
1988
Création de Lululemon.
2000
Lululemon ouvre son premier magasin en novembre à Vancouver, en Colombie-Britannique, appelé Kitsilano.
2007
L’entreprise entre en bourse en vendant 18,2 millions d'actions.
2014
Lululemon ouvre son premier magasin en Europe, une boutique phare à Covent Garden.
2017
L'entreprise commence à commercialiser des vêtements pour hommes et femmes en Amérique du Nord.
2019
Lululemon lance son Lab de streetwear de luxe au sein de magasins spécifiquement sélectionnés.
L'analyse SWOT est un moyen efficace de déterminer les perspectives d'avenir d'une entreprise. Elle aide une entreprise à identifier ses stratégies après avoir analysé ses forces et ses faiblesses. Pour les marques de détail comme Lululemon, il est très important de comprendre son scénario de commercialisation et de s’y tenir.
L'entreprise doit évaluer la demande et autres facteurs qui affectent les ventes et ce, pour créer une stratégie de marché fructueuse. Cette analyse aide les décideurs à déterminer les possibilités 'expansion de l’entreprise. L'analyse SWOT de Lululemon peut ainsi aider l'entreprise à atténuer ses inconvénients tout en conservant ses caractéristiques positives. Voici l'analyse SWOT de Lululemon :
Il est crucial pour toute entreprise d'identifier ses forces. Pour une marque comme Lululemon Athletica, plusieurs points vitaux ont contribué à atteindre leur position actuelle sur le marché de détail. Lululemon doit donc renforcer ses points forts préexistants pour conserver sa position actuelle sur le marché de détail.
Chaque marque a ses points faibles, et les améliorer peut leur permettre d'obtenir un meilleur retour de la part de ses clients. Bien que Lululemon soit une marque célèbre, elle présente néanmoins quelques points à améliorer.
Le marché de détail actuel est prêt à accueillir davantage de marques, ce qui entraînera une concurrence accrue. Identifier les opportunités sur le marché peut aider Lululemon à développer son activité et à améliorer sa position actuelle.
Le marché post-COVID-19 est confronté à un défi inédit en raison de conditions économiques désastreuses. Lululemon devra également faire face aux conséquences en essayant d'étendre ses activités sur son marché actuel.
L'analyse SWOT de Lululemon montre que l'entreprise doit améliorer son activité et survivre sur le marché actuel des vêtements de sport. Voici quelques recommandations pour l'entreprise basées sur l'analyse SWOT de Lululemon :
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