O que é um Mapa da Jornada do Cliente?
O Mapa da Jornada do Cliente é um mapa gráfico de ilustração que ajuda a criar uma compreensão abrangente do que motiva um cliente. Com ele, é possível visualizar todo o ciclo de compra de produtos ou serviços do cliente.
O ideal é que esse mapa mostre e analise todas as fases pelas quais um cliente passa ao adquirir um produto ou serviço. Portanto, você pode perceber a experiência deles em cada fase / estágio, bem como o quão satisfeitos eles ficaram em comprar seu serviço ou produto.
Isso significa que, com um mapa de jornada perfeitamente desenhado, você pode avaliar claramente a eficácia e as brechas do seu sistema e determinar onde e o que melhorar.]
Os propósitos e benefícios do uso de mapas de jornada do cliente
É uma ferramenta especialmente projetada, de modo que, quando projetada e usada de acordo, oferecerá uma tonelada de benefícios, incluindo:
- Determinar e analisar as brechas
- Eliminar as etapas ou processos ineficazes
- Criar uma técnica eficaz de otimização de canais que melhorará o envolvimento do cliente
- Determinar e fechar as lacunas interdepartamentais
- Para investimentos em UX ou OX, esse mapa pode possibilitar a avaliação do seu ROI.
- Para avaliar seus dados quantitativos conhecendo os fatores que os influenciam
- Crie campanhas de marketing personalizadas
- Crie uma nova perspectiva que seja focada no cliente, em vez de focada na empresa.
O que fazer antes de criar um mapa da jornada do cliente
Antes de de criar um mapa da jornada do cliente, é essencial que você primeiro conclua tarefas específicas para ter dados suficientes e corretos. Essas tarefas envolvem atividades como:
- Entrevista
- Pesquisas por e-mail
- Monitorando discussões de mídia social sobre uma empresa
- Registros do centro de ligações
- Análise da Web
- Usar dados NPS (Net Promoter Score)
- Registros de reclamações
a) Defina o seu cliente. são os seus clientes? Determinar quem são seus clientes é o primeiro e importante passo que você deve dar.
b) Alinhar os objetivos do cliente. Basicamente, isso é saber o que um cliente quer fazer durante uma jornada do consumidor. Você pode usar pesquisas, transcrições de entrevistas, e-mails e outros métodos relevantes para fazer isso.
c) Recolha de dados do cliente. Bem, como você sabe, você precisará ter dados suficientes do cliente para criar um mapa de jornada completo e abrangente. Portanto, você deve coletar dados significativos do cliente usando maneiras como;
Além disso, você pode usar perguntas de referência como:
- Como um cliente encontrou seu site?
- Quão fácil ou difícil foi para eles encontrar o seu site?
- Quando o cliente fez uma compra ou cancelou o pedido?
- Quais problemas destacados você resolveu ou não?
Como criar um mapa da jornada do cliente
EdrawMax é uma ferramenta multiuso usada para criar diferentes tipos de gráficos ou mapas. É o melhor criador de ilustração gráfica on-line e off-line adornado com uma tonelada de recursos impressionantes.
EdrawMax
Software de Diagrama Tudo-em-um
- Compatibilidade de arquivo superior: Importe e exporte desenhos para vários formatos de arquivo, como o Visio
- Compatível com várias plataformas (Windows, Mac, Linux, Web)
Abaixo estão os passos sobre como criar um mapa de jornada do cliente eficaz usando.
Passo 1: Inicie o Software EdrawMax
Abra o EdrawMax e faça login. Se você não tiver uma conta, poderá criar rapidamente uma para desfrutar de um processo e experiência de design perfeitos.
Passo 2: clique no mapa da jornada do cliente
No painel de navegação azul à sua esquerda, clique em [Novo] > [Marketing] e, em seguida, selecione [Mapeamento da jornada do cliente] e deixe-o carregar.
Passo 3: Escolha um modelo ou crie do zero
Nesta etapa, você terá duas opções para acompanhar; você pode navegar pelos modelos de mapa de jornada do cliente disponíveis e selecionar para editar o modelo que você gosta ou clicar em [+] e criar um mapa totalmente novo a partir do zero.
Passo 4: Processo de edição e design
Independentemente da sua escolha, você ainda precisará fazer alguma edição e design para o seu mapa. Para isso, o EdrawMax tem tudo o que você precisa.
Você pode adicionar símbolos ao seu mapa simplesmente arrastando e soltando símbolos no espaço em branco da biblioteca do símbolo. Você pode editar cor, tamanho, forma, posição e texto em seu gráfico com apenas um ou dois cliques. Todas as ferramentas para usar todas incluídas em sua tela.
Passo 5: Salvar, exportar ou compartilhar
Uma vez terminado de projetar e editar seu diagrama, você pode salvar e compartilhar seu diagrama com amigos. Além disso, você exporta seu diagrama e o EdrawMax permite que você exporte seu arquivo em diferentes formatos, incluindo PDF, arquivo editável do MS Office, gráficos, SVG e arquivo vsdx do Visio.
Dicas para fazer mapas da jornada do cliente
A seguir estão as dicas essenciais para ajudá-lo a criar um mapa da jornada do cliente eficaz e profissional.
- Concentre-se em apresentar dados claros e precisos, não apenas criar um mapa de visualização colorido. Isso significa que você precisa criar não apenas um mapa detalhado, mas também um mapa fácil de entender.
- Às vezes, os dados podem estar errados; portanto, não confie principalmente em dados, se possível, verifique seus dados antes de usá-los.
- Lembre-se, a análise da experiência dos clientes melhora o desempenho interativo do seu site e seu conteúdo digital e interativo. Assim, você deve evitar uma visão estreita da jornada do cliente.
- Certifique-se de que seu mapa de viagem cubra todas as três fases; cedo, meio e tarde em que um cliente passa. Trata-se de responder como os consumidores entram em contato com sua marca, o que também envolve analisar antes, durante e depois de comprar algo. Isso ajudará você a analisar a consideração, a conscientização, a preferência e as compras dos clientes.
Exemplo de mapa da jornada do cliente
O exemplo de mapa de jornada do cliente abaixo mostra o mapa de jornada do cliente de Daniel Thomas para solicitar máscaras faciais personalizadas. O diagrama ilustra toda a sua rota em que ele toma para comprar máscaras faciais personalizadas de marca on-line para seus funcionários. Todo o processo começa com a busca online de Daniel, seguida de navegação por várias opções disponíveis (que são muitas) e, felizmente, ele acaba encontrando um site 24HW. A partir deste mapa, você pode facilmente visualizar toda a sua experiência passo a passo.