Cómo crear

Análisis FODA de Patagonia

Un análisis FODA en profundidad de Patagonia
imagen de Patagonia Fuente: Market.sunnny

1. Antecedentes de Patagonia

Patagonia es una conocida y multimillonaria empresa de ropa estadounidense que comercializa ropa y prendas de vestir sostenibles para actividades al aire libre.

1.1. Visión General de Patagonia:

Nombre de la empresa:

Patagonia, Inc.

CEO:

Rose Marcario.

Tipo de empresa:

Privada.

Año de fundación:

1973.

Número de empleados:

1547.

Ingresos anuales:

$1B.

Fundador:

Yvon Chouinard.

Área de servicio:

En todo el mundo.

Sede central:

Ventura, California, Estados Unidos.

1.2. Introducción de Patagonia

Es esencial hacer un análisis FODA de Patagonia para conocer la empresa y cómo se ha convertido en una de las marcas más reconocidas del mundo. Patagonia, Inc. es una marca de ropa estadounidense. La empresa se dedica a la confección de prendas de vestir al aire libre y, principalmente, a la ropa deportiva. La empresa tiene su sede en California y se ha convertido en una empresa privada importante en el mercado minorista.

1.3. Hitos/ Cronología del desarrollo de Patagonia:

1957

Yvon Chouinard comenzó a fabricar herramientas de escalada.

1973

Yvon Chouinard y Malinda fundan Patagonia.

1984

Patagonia abre su primera guardería en un centro de trabajo de EE.UU.

1986

La empresa dona el 10% de los beneficios anuales a grupos medioambientales.

1988

Patagonia lanza su primera campaña anual de educación medioambiental.

1994

Patagonia elabora su primer informe de evaluación medioambiental.

1996

Patagonia elige utilizar algodón 100% y funda Fair Labor Association.

2005

Patagonia inicia el programa de reciclaje Common Threads. Reciclaje de ropa en las tiendas minoristas.

2007

Footprint Chronicle traza el impacto medioambiental y social de los productos Patagonia.

2009

Chouinard colabora en el lanzamiento de la Campaña de Ropa Sostenible.

2012

Patagonia se convierte en la primera corporación benéfica registrada en California y en una Corporación B certificada.

2012

Se lanzan las provisiones de Patagonia, empezando por la cecina de salmón de origen sostenible.

2013

Patagonia pone en marcha el fondo de 20 millones de dólares para el cambio.

2014

Patagonia comienza a vender ropa de comercio justo.

2015

Patagonia comienza a operar la mayor instalación de reparación de prendas de vestir en América del Norte.

2016

La Patagonia y otras Corporaciones B crean un fondo de 35 millones de dólares para financiar instalaciones de paneles solares.


2. El Análisis FODA de Patagonia

El Análisis FODA de Patagonia muestra cómo la empresa establece sus futuras estrategias comerciales teniendo en cuenta sus puntos fuertes y débiles. También revelará cómo la empresa formula su plan para hacer frente a las amenazas del mercado competitivo mientras utiliza las oportunidades de expansión. El análisis FODA de Patagonia puede mostrar cómo la planificación estratégica les ayuda a mantener su posición como empresas líderes.

2.1. Análisis FODA de Patagonia en Detalle

Fortalezas:

El análisis de los puntos fuertes de una empresa es esencial, ya que, estos rasgos les ayudan a mantener su posición en el dinámico escenario del mercado. Trabajar en sus puntos fuertes también les permite penetrar en nuevos mercados para expandirse. Como una de las principales empresas del mercado, Patagonia debe tener algunos puntos fuertes que le ayuden a sobrevivir en un mercado altamente competitivo.

  • Para obtener un mejor rendimiento, es esencial contar con una plantilla trabajadora y dedicada. La empresa tiene una baja tasa de rotación de empleados, lo que contribuye a crear una plantilla eficiente y experimentada.
  • La marca tiene una sólida cartera de marcas, lo que les ayuda a atraer a los clientes. También tienen una imagen de marca muy positiva.
  • La empresa cuenta con una intensa comunidad de distribuidores y revendedores que les ayuda a conseguir más clientes. La empresa crea productos duraderos y atractivos que son muy útiles para atraer a los clientes.
  • Patagonia se adapta a los cambios en la elección y la demanda de los clientes, lo que constituye uno de sus principales puntos fuertes. También mantienen su sostenibilidad a través de misiones únicas.
Debilidad:

Incluso, para las empresas de éxito, los puntos débiles pueden obstaculizar su crecimiento. El análisis FODA de Patagonia puede poner de manifiesto las áreas débiles de la empresa en las que pueden trabajar para mejorar sus servicios:

  • Patagonia tiene una planificación financiera inadecuada, por lo que se está retrasando en algunos casos. La empresa necesita invertir más en tecnología, lo que aumentará su productividad. Su planificación inadecuada les está impidiendo realizar más inversiones.
  • Las estrategias de marketing adecuadas garantizan el reconocimiento de una marca. A medida que más clientes conozcan la marca, podrán intentar averiguar más sobre sus servicios. Las limitadas campañas publicitarias son un punto débil importante para la marca.
  • La empresa ofrece sobre todo productos caros. Un sector concreto de la sociedad está dispuesto a comprar ropa de alto precio sólo por el nombre de la marca. Más clientes buscarán ofertas económicas al comprar ropa.
  • En el caso de Patagonia, existen grandes diferencias entre las gamas de productos que vende. Puede ser un problema importante que puede afectar a las ventas de la empresa.
Oportunidades:

Para la mayoría de las empresas, es esencial detectar oportunidades para aumentar su mercado. Las empresas pueden mejorar sus áreas débiles para aumentar sus oportunidades y posibilidades de liderar el mercado. Para las grandes empresas como Patagonia, hay muchas oportunidades que pueden utilizar para mantener su posición:

  • La necesidad de invertir en la incorporación de nuevas tecnologías, ya que, éstas pueden asegurar un amplio crecimiento. Pueden desarrollar una plataforma en línea que les ayude a conseguir nuevos clientes.
  • La tasa de inflación más baja permite que la condición económica se reactive, y por lo tanto, la empresa puede utilizarla para su crecimiento.
  • Dado que, la empresa ya es estable desde el punto de vista financiero, puede aspirar a una expansión mundial. Patagonia puede realizar un estudio de mercado adecuado para identificar el mercado que le permita aumentar sus ventas. Puede expandirse en el mercado objetivo basándose en la demanda de los clientes.
  • La empresa puede aportar variedad en sus opciones de ropa. También, puede introducir una nueva línea de productos para atraer a más clientes.
Amenazas:

Puede haber varias amenazas a las que una empresa tiene que enfrentarse mientras planea su expansión. Pueden superarlas rápidamente mediante una planificación adecuada, y encontrar una forma estratégica de manejar las amenazas puede amortiguar su impacto. Para Patagonia, algunos riesgos pueden afectar a las ventas de la empresa.

  • Los productos falsificados y de baja calidad pueden ser una amenaza importante para la empresa.
  • El cambio de comportamiento de los clientes de los canales online puede suponer una amenaza. Las críticas negativas en diferentes medios de comunicación pueden afectar a las ventas de la empresa.
  • Los productos de la empresa no son únicos y no son lo suficientemente innovadores como para desafiar los conceptos y estilos de los competidores.
  • Al igual que Columbia Sportswear, los otros competidores de la empresa, que venden artículos y mercancías en gamas asequibles, pueden amenazar a la empresa ya que, muchos clientes pueden verse atraídos por sus productos.

análisis-FODA-de-patagonia

Fuente: EdrawMax


3. Conclusión:

El Análisis FODA de Patagonia muestra que, aunque la empresa sigue siendo estable en el mercado, su posición puede estar en peligro en cualquier momento, ya que, están apareciendo nuevos competidores. Del análisis FODA de Patagonia se desprende que la empresa debe trabajar en sus oportunidades al tiempo que intenta amortiguar sus amenazas. He aquí algunas recomendaciones para la empresa:

  1. La empresa debe introducir nuevas gamas de productos que sean asequibles para el público en general. También, puede pensar en lanzar nuevos productos para aumentar sus ventas.
  2. La empresa debe tener una presencia destacada en Internet. Tiene que reforzar su servicio en línea creando una sólida cadena de suministro. Dado que, hoy en día, muchas personas prefieren las compras en línea, esto aumentará su negocio.
  3. Patagonia debe utilizar el poder del marketing. Una campaña y un marketing excelentes son muy necesarios para que cualquier empresa se dé a conocer a los clientes.

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