Positionsmatrix besser und schneller verstehen und gestalten

Definition der Positionierungsmatrix

Eine Positionierungsmatrix ist ein grafisches Tool zur Visualisierung der Position eines Produkts oder einer Dienstleistung im Kontext des Gesamtmarktes für ähnliche Produkte und Dienstleistungen. Das heißt, es hilft dabei, die Position eines Zielprodukts oder einer Dienstleistung im Vergleich zu anderen Produkten oder Dienstleistungen auf demselben Markt darzustellen.

Struktur der Positionsmatrix

Eine typische Positionsmatrix besteht aus vier Quadraten und zwei beschrifteten Achsen. Die Namen der Produkte und Dienstleistungen werden in die Quadrate eingetragen und der Abstand der Produkte oder Dienstleistungen zu den auf den Achsen markierten Attributen zeigt die Beziehung zwischen ihnen und den Attributen. Je größer der Abstand ist, desto schwächer ist die Beziehung. Das entfernte Ende der Achse bedeutet das extreme Gegenteil entlang ihrer Eigenschaft. Manchmal werden Blasenformen verwendet, um verschiedene Marken darzustellen, wobei die Größe den Marktanteil angibt.

Praktische Anwendung dieser Analyse

Eine Positionierungsmatrix wird in der Regel verwendet, um Investoren und Kunden ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung vorzustellen oder zu erklären. Sie ist sehr nützlich, um den Markt zu definieren, den das Produkt oder die Dienstleistung bedienen soll und um die Unterschiede zwischen dem Zielprodukt und anderen Wettbewerbern hervorzuheben. Auf diese Weise lassen sich auch unerfüllte Bedürfnisse herausfinden. Positionsmatrizen werden häufig als Tools verwendet, um die Unterscheidung von Produkten und Dienstleistungen zu erleichtern, die ebenfalls ein wichtiger Bestandteil des Marketingprozesses ist.

Erstellen einer Matrix mit einer Edraw-Vorlage: Nur 4 Schritte

Die Mitglieder von Edraw waren schon immer bestrebt, den Anwendern Vorteile zu bieten, insbesondere durch die Bereitstellung von mehr Vorlagen und Beispielen, damit jeder Anwender Matrizen besser und schneller erstellen kann. Auch wenn Sie nichts über die Positionsmatrix wissen, müssen Sie also nicht bei Null anfangen. Folgen Sie einfach diesen einfachen Schritten.

1. Starten Sie Edraw; klicken Sie auf die Business Matrix in der Liste der Vorlagenkategorien.

2. Bewegen Sie den Mauszeiger nach unten auf die Liste Beispiele und doppelklicken Sie auf das Beispiel der Produktmatrix, um es zu öffnen.
3. Ersetzen Sie den Text im Diagramm nach Ihrem Bedarf.

4. Speichern oder exportieren Sie das Diagramm nach Belieben.

Um die Nützlichkeit von Beispielen dieser Lösung zu sehen, sehen Sie sich diese auf dieser Seite an.

5 C Checkliste für die Verfeinerung Ihrer Matrix

Wir empfehlen 5 Schritte, um Ihr Ergebnis zu überprüfen und zu verfeinern, indem Sie seine Stärken und Schwächen entschlüsseln. Sie wird als 5C-Checkliste extrahiert, nämlich Klarheit, Vollständigkeit, Kohärenz, Wettbewerbsfähigkeit und Auswahlmöglichkeiten.

• Klarheit (Clear) - Stellen Sie sicher, dass die Sprache verständlich ist - Stellen Sie sicher, dass sie alle wesentlichen Faktoren und Teile enthält.
• Wettbewerbsfähig (Competitive) - Achten Sie darauf, Unterschiede auszudrücken und Präferenzen zu schaffen.
• Kohärent (Cohesive) - Achten Sie darauf, dass alle Teile als Ganzes gut miteinander verbunden sind.
• Auswahlmöglichkeit (Choice-full) - Sie ist zielgerichtet; nicht alles für alle Menschen.

Ansoff Matrix Vorlage und professionelle Matrix Software

Business Matrix Beispiele