1. Hintergrund von Airbnb
1.1. Gesamtüberblick über Airbnb
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Name der Firma |
Airbnb, Inc. |
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Branche |
Beherbergung |
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Gegründet |
2008, San Francisco, Kalifornien, Vereinigte Staaten |
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Hauptsitz |
San Francisco, Kalifornien, Vereinigte Staaten |
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Gründer |
Brian Chesky， Joe Gebbia， Nathan Blecharczyk |
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Jahresumsatz |
3,378 Mrd. US $ (2020) |
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Reinertrag |
U.S. -$4,584 Mrd. (2019) |
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C.E.O |
Brian Chesky |
1.2. Einführung in McDonald's
Für die Airbnb SWOT-Analyse ist es wichtig, die Vergangenheit und die Zukunftsplanung des Unternehmens zu kennen. Das Unternehmen betreibt einen Online-Marktplatz für primäre Gastfamilien für Ferienvermietungen, Unterkünfte und touristische Aktivitäten. Menschen können über eine mobile App und Websites auf ihre Plattform zugreifen.
Airbnb ist die stilisierte Version von AirBedandBreakfast.com. Sie beherbergen Gäste mit touristischen Aktivitäten und kurzfristiger Logik. Das Unternehmen hat die Aufmerksamkeit der Behörden von San Francisco, der Europäischen Union und New York City auf sich gezogen. Doch wie andere Unternehmen sah sich auch Airbnb mit Herausforderungen durch andere Wettbewerber konfrontiert. Im Jahr 2016 sah es sich mit Beschwerden wegen Rassendiskriminierung konfrontiert.
1.3. Meilensteine in der Entwicklungszeit von Airbnb
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2007 |
Entstehung der Idee für ein Bed and Breakfast |
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2008 |
Nathan Blecharczyk kam als Chief Technology Officer zu uns. |
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2009 |
Schulung der Mitarbeiter und Bewerbung der Website |
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2010 |
Das Unternehmen hat eine Finanzierung aufgenommen |
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2011 |
Gewann den 'app'-Award der Southwest-Konferenz |
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2012 |
Eröffnung von Büros in Sydney, Paris, Moskau, Mailand, Kopenhagen, Barcelona, Sau Paulo |
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2014 |
Einführung des neuen Logos mit dem Namen Belo. |
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2018 |
Einführung von Airbnb Plus |
Airbnb wurde von der Federal Trade Commission finanziert. Es startete die Restaurant-Reservierungsbuchungs-App 'Resy'. Im vergangenen Jahr litt es jedoch unter der Pandemie. Es gab einen signifikanten Rückgang der Buchungen zwischen 41% und 96%. Es war gezwungen, die Bewertung von $31 auf $26 zu senken und verzögerte den Plan für den Börsengang. Im Jahr 2020 wurde es als öffentliches Unternehmen mit einem Börsenwert von 3,5 Mrd. $ bejubelt.
2. SWOT-Analyse von Airbnb
Die SWOT-Analyse von Airbnb kann die Strategien herausfinden, die dem Unternehmen helfen können, seine Position zu stärken und den Umsatz zu maximieren. Sie identifiziert die Auswirkungen des Wettbewerbs und die Schwächen in Bezug auf die Kultur und die Organisationsstruktur. Das Unternehmen kann seine Strategien und Handlungen neu aufbauen, indem es Chancen berücksichtigt. Das Unternehmen kann nach Geschäftserweiterungen suchen, um Gewinn und langfristige Stabilität auf dem Markt zu erzielen. Es kann sich auch an neuere Technologien anpassen.
2.1. SWOT-Analyse von Airbnb im Detail
Stärken:
Für jedes Unternehmen ist der allererste Schritt zum Erfolg die Beurteilung der eigenen Leistung. Die Betrachtung der wichtigen Bereiche, die ihrem Unternehmen eine gute Position auf dem Markt verschafft haben, ist entscheidend, um Wachstum zu gewährleisten. Airbnb, als eines der beliebtesten Fast-Food-Lokale, hat mehrere Stärken, die ihnen dabei geholfen haben, eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen in der Unterkunftsbranche zu werden:
- Airbnb ist eine weltweit anerkannte Marke. Sie hat eine unübertroffene Popularität unter den anderen Reisemarken;
- Es unterhält eine engagierte Gäste-Community. Andere Qualitäten wie die persönliche Note der Gastgeber, Interaktion und Erfahrung sind das Kapital des Unternehmens;
- Das globale Netzwerk des Unternehmens trägt dazu bei, die Reichweite zu vergrößern, grenzüberschreitende Reisen zu fördern und eine globale Markenpräsenz zu etablieren;
- Das Unternehmen ist stolz auf seine maßgeschneiderte Plattform, die branchenführende Funktion für Gäste und Gastgeber, die Terminplanung, die Preisempfehlungen, den Community-Support, die integrierten Zahlungen, die Bewertung, den Gastgeberschutzmechanismus und die Bewertungen;
- Das Unternehmen hat den Ansatz, ein mobiles Online-App-Ökosystem durch Automatisierung und künstliche Intelligenz aufzubauen, Airbnb ist stolz auf seine große Gastgeber-Community;
Schwachstellen:
Neben seinen Stärken ist es für ein Unternehmen auch entscheidend, seine Schwächen zu kennen. Sobald sie die Gründe identifizieren, die ihr Wachstum beeinträchtigen, können sie die notwendigen Schritte unternehmen, um deren Auswirkungen zu negieren:
- Die finanzielle Leistung des Unternehmens hat aufgrund von Covid-19 gelitten;
- Es bestehen Risiken hinsichtlich des Know-hows und des Verlustes von institutionellem Wissen, und es wird die Chancen auf Rentabilität verringern;
- Aufgrund des Größenwachstums in bestimmten Regionen sind die Servicegebühren niedriger. Dies kann die nachhaltige Rentabilität beeinträchtigen;
- Der freie Cashflow und das bereinigte EBITDA senken den Aktienkurs, und das Unternehmen steht vor einem langsamen Umsatzwachstum.
Chancen:
Die Leistungsbewertung des Unternehmens zeigt, wie es die vorhandenen Chancen zu seinen Gunsten nutzen kann. Das Unternehmen kann sich auf die Chancen konzentrieren, die mit seinen Stärken übereinstimmen. Als Top-Marke hat Airbnb mehrere Stärken, die es ihnen ermöglichen, viele der Chancen zu nutzen, um ihr Wachstum zu sichern:
- Die widerstandsfähigen Kategorien des Unternehmens halfen ihm, sich von COVID-19 zu erholen. Es hat die Möglichkeit, die Gäste-Community aufgrund der sich ändernden Vorlieben der Reisenden zu vergrößern;
- Es kann neue Funktionen einführen und in die Markenbekanntheit investieren. Es kann die Kernwerte in den Mittelpunkt der Marke stellen;
- Es kann sein Netzwerk erweitern und in Lateinamerika, Südostasien, China und anderen Orten eindringen;
- Es kann an Innovationsstrategien arbeiten und die Loyalität und das Engagement von neuen und bestehenden Communities erhöhen. Neue Angebote sind da, um die globale Kurzzeitvermietungsplattform zu fördern.
Bedrohungen:
Die wirtschaftlichen Bedingungen der Länder ändern sich mit der Zeit, was sich auf das Marktszenario auswirkt. Wenn ein Unternehmen eine ununterbrochene Expansion anstrebt, dann muss es nach Möglichkeiten suchen, die Bedrohungen abzufedern:
- Die Pandemie hat das Interesse der Reisenden an der Nachfrage nach Reisen verringert. Das hatte negative Auswirkungen auf die finanzielle Lage und das Geschäft;
- Die Einnahmen des Unternehmens sind aufgrund der rechtlichen und regulatorischen Rahmenbedingungen und Vorschriften bedroht. Es hat auch einige Wettbewerbsbedrohungen zu überwinden, um seine Position in der wettbewerbsintensiven Branche zu halten;
- Die Vorschriften und Gesetze könnten zu strafrechtlichen Sanktionen und Bußgeldern führen. Es gibt Rechtsstreitigkeiten und mögliche Haftungen mit verschiedenen Stakeholdern. Es gibt einige Haftungsfragen bezüglich des Inhalts;
- Airbnb hat die Akzeptanz von Home-Sharing verringert, und einige Veränderungen in der Technologie haben die Nachfrage von Gästen und Gastgebern verändert.
3. Wichtige Erkenntnisse
Die Airbnb SWOT-Analyse zeigt auf, dass das Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten hat, sich zu verbessern. Das Unternehmen hat sich seinen Platz in der Beherbergungs- und Gastgewerbebranche in den USA geschaffen. Dennoch kann es seinen Erfolg beibehalten, indem es ein paar weitere Maßnahmen ergreift:
- Das Unternehmen kann mehr Regionen erreichen, wie z.B. Schwellenländer, die weniger Konkurrenz haben. Gleichzeitig könnten in diesen Gebieten mehr Geschäftsmöglichkeiten entstehen, die von den Gastgebern als Chance für eine Zusammenarbeit mit Airbnb gesehen werden;
- Nutzen Sie die Vorteile der Mobile App. Wie wir alle wissen, verwenden die Menschen in dieser Zeit in der Regel ihre mobilen Geräte, um alles zu tun, was sie wollen, daher ist es wichtig, diese Gelegenheit zu ergreifen;
- Es sollte einen Weg finden, der den unerwarteten Unfall, wie eine Pandemie oder andere Notfälle, und das Home-Sharing ausgleicht, um einen Ansatzpunkt zu finden, um im negativen Marktumfeld zu wachsen.
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