Exemples de diagrammes de base

Comment établir un plan de marketing pour votre nouveau produit ?

Une feuille de route pour les stratégies de promotion d'un nouveau produit
analyse

Un plan de marketing produit est une disposition fondamentale avant le lancement de tout nouveau produit sur le marché. Il donne une compréhension complète des besoins actuels de la société, de l'objectif de l'entreprise, des changements que le produit peut apporter, de l'analyse de la rentabilité, de l'avenir de l'organisation - il explique tout. Ainsi, le plan de marketing d'un nouveau produit est essentiel pour les entreprises et le personnel de marketing.

Les professionnels du marketing doivent être suffisamment compétents pour identifier les besoins de base du secteur, les tendances du marché, ce que les clients recherchent et les technologies qu'ils utiliseront. Après avoir pris connaissance de tous ces éléments, les experts marketing produit proposent des stratégies de marketing produit pour satisfaire les besoins actuels et apporter des bénéfices à long terme à l'entreprise. Pour que votre produit devienne l'une des réussites, voici cinq piliers auxquels vous devez penser lorsque vous rédigez votre plan de marketing produit.

Les piliers du plan marketing produit

1. analyse de la situation

C'est la partie où nous devons identifier les situations actuelles du marché, ce que les clients recherchent. Le produit peut-il apporter une quelconque valeur à la société ? Peut-il résoudre des problèmes sociaux ? Si un produit sert des objectifs sociaux, il y aura de fortes chances que le produit fasse mouche, même sans beaucoup de publicité. Nous devons également vérifier si le produit est évolutif et s'il a une bonne part de marché. Plus l'évolutivité et la part de marché sont importantes, plus la rentabilité est élevée. Pour effectuer une analyse approfondie de la situation, vous devez prendre en compte les segments suivants.

  • Analyse du marché
  • Concours
  • Clés du succès et problèmes critiques
  • Analyse SWOT

swot

2. le public cible

Le public cible est constitué de clients importants pour vos produits, qui peuvent être nouveaux ou déjà existants. Il est plus facile de vendre un produit nouvellement lancé à des clients existants, car ils ont été associés à vous et vous font confiance, ainsi qu'à vos produits. Vous devez trouver différents moyens de fidéliser vos clients, comme offrir un excellent service, rester en contact et récompenser la fidélité. Même les grandes entreprises comme Apple, Microsoft, HP le font, et c'est ainsi qu'elles conservent leurs clients à long terme.

public cible

3. objectifs de marketing

Il est essentiel de fixer des objectifs de marketing pour votre produit. En général, vous pouvez vous efforcer d'atteindre les objectifs suivants :

  • Augmenter les revenus
  • Créer plus d'engagement avec les clients
  • Gagner des parts de marché
  • Gagner des clients sur vos concurrents
  • Construire et développer la notoriété de la marque
4. stratégies et tactiques

Lorsque vous comprenez les exigences du secteur et les ressources dont vous disposez, il devient plus facile d'élaborer et de mettre en œuvre des stratégies. Vous aurez également besoin de beaucoup de connaissances techniques, de connaître diverses tactiques. Ainsi, lorsque vous voulez créer un plan de marketing intelligent, vous pouvez consulter davantage d'experts ou de personnes expérimentées dans le domaine concerné.

5. fixez votre budget marketing

"Plus vous dépenserez, plus vous ferez de la promotion" - mais ce n'est pas toujours vrai lorsqu'il s'agit de marketing. Mais faire de la bonne manière est ce qui compte le plus. Vous pouvez fixer des normes budgétaires et les respecter lors de la mise en œuvre de votre plan de marketing.

Nous avons déjà discuté des facteurs/piliers du plan marketing produit et nous allons maintenant voir comment créer un plan marketing produit !

Comment créer un plan de marketing produit

succès

Définissez votre objectif

La première étape consiste à fixer un objectif pour l'entreprise et le produit. Il peut s'agir d'un objectif à long terme ou d'un objectif à court terme, mais même s'il s'agit d'un objectif à court terme, il doit également y avoir une rentabilité à long terme pour l'entreprise.

  • Quel est l'objectif principal de l'entreprise ?
  • Pourquoi voulez-vous lancer un tel produit ? Est-ce pour promouvoir votre marque ? Ou pour gagner des revenus ?
  • Le produit apportera-t-il des avantages à la société ? Résoudra-t-il des problèmes sociaux ?
  • Le produit a-t-il une part de marché élevée ? (Plus la part de marché est élevée, plus le produit touche de personnes).

Vous devez analyser les mesures et les résultats d'autres entreprises qui ont lancé des produits similaires pour comprendre quelles stratégies ont fonctionné et lesquelles n'ont pas fonctionné. En outre, vous devez définir vos paramètres et les suivre en conséquence.

Comprendre le client

C'est la partie la plus critique de la compréhension de votre client cible, et c'est là que la plupart des spécialistes du marketing échouent ! Cibler le mauvais client ou le trouver au mauvais endroit vous conduira à des pertes. Vous continuerez à dépenser de l'argent en marketing mais vous ne verrez aucun résultat ! C'est pourquoi vous devez créer un profil distinct pour vos clients et, dans différents segments, marquer les données démographiques et géographiques des clients telles que le sexe, l'âge, la composition de la famille, le lieu auquel ils appartiennent, etc.

Analysez vos concurrents

La plupart des spécialistes du marketing ne trouvent pas le temps de procéder à une analyse approfondie de la concurrence. Cela prend du temps, mais vous devez le faire très soigneusement si vous voulez mener à bien votre campagne ! Nos concurrents sont la meilleure source d'où nous pouvons apprendre beaucoup de choses sur nos clients. Si nous les suivons correctement, nous serons en mesure de comprendre.

  • Où ils font de la publicité
  • Comment ils peuvent attirer l'attention des clients
  • Les prix qu'ils pratiquent pour vendre les produits
  • Le montant des ventes et des bénéfices qu'ils réalisent
  • Là où ils n'ont pas atteint le marché
  • si nous pouvons faire mieux qu'eux dans ces endroits.
Fixez le budget de votre plan de marketing

Lorsque vous disposez d'un budget fixe pour chaque petite série d'activités, il y a peu de chances que vous soyez confronté à des problèmes financiers. Il est donc préférable de fixer un budget pour chaque petit segment ainsi que pour l'ensemble de la campagne de marketing. Et vous devez en assurer le suivi régulièrement.

Découvrez les méthodes permettant de réduire les coûts

Il est préférable de mettre en place un plan d'économie dès le départ. Cela vous aidera sûrement à économiser beaucoup d'argent que vous pourrez investir dans le marketing. Vous pouvez partager vos ressources avec d'autres entreprises qui ont besoin d'outils similaires aux vôtres. Vous pouvez également fournir certaines de vos ressources, qui profitent à d'autres entreprises, comme les échanges de liens. Cette méthode vous permettra d'économiser de l'argent, et aussi de trouver un soutien sur la même plate-forme avec des besoins similaires.

Soyez flexible - ayez un plan B

Vous devez être plus ouvert à accepter les défis qui se présentent sur votre chemin. Il y aura des obstacles, et c'est parfaitement naturel. Mais vous devez être prêt à y faire face. Donc, ne soyez pas fixé sur un seul plan. Soyez toujours prêt à passer au plan B, et si celui-ci ne fonctionne pas non plus, passez à un autre. Cependant, vous ne devez pas perdre de vue l'objectif que vous vous êtes fixé au départ. Votre détermination et votre dévouement pour atteindre votre objectif vous feront avancer jusqu'à ce que vous l'obteniez !

Commencez à commercialiser vos produits

Il est important de formuler un plan de marketing produit détaillé pour mener à bien les campagnes de marketing. L'une des meilleures façons de dériver un plan de marketing pour un nouveau produit est de le dessiner à l'aide d'outils appropriés. Commencez à élaborer votre plan de marketing produit auprès de votre public cible !

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