BCG 매트릭스 분석 기법이란?

먼저, BCG는 이 BCG 매트릭스의 개발자인 보스턴 컨설팅 그룹의 약자입니다.

즉 BCG 매트릭스는 기업 포트폴리오 분석 도구로 기업의 장기적 전략 계획을 지원합니다. BCG 매트릭스의 제품 포트폴리오를 보고 그저 제품의 성장 기회를 평가해 보기만 하면 무엇에 투자하고, 무엇을 개발할지, 어떤 제품에서 철수할지를 쉽게 결정할 수 있습니다.

분석을 시각적으로 표현하여 상대적으로 이해가 쉬울 뿐만 아니라 해석도 간편합니다. 매트릭스 도표로 단일 집단의 데이터를 분석하거나 두 개 이상의 데이터를 한 번에 비교할 수 있습니다. 사람, 데이터, 재료, 장비 등 온갖 것을 비교하는 데 사용할 수 있음을 기억하세요.

핵심 참고 사항 :

a) 시장 성장률 = 올해 회사 매출 – 작년 회사 매출

b) 상대적 시장 점유율 = 올해 전략 사업 단위(SBU) 매출 – 올해 시장 선도 기업의 매출, 또는

BCG 매트릭스를 사용해서 얻는 편익과 사용 목적이 궁금할 것입니다.

BCG 매트릭스 분석기법을 사용하는 목적은:

• 회사가 쥐고 있는 상대적 시장 점유율을 분석하여 알아내고,
• 회사의 시장 성장률을 확인하기 위함입니다.
• 또한 회사의 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 개선할 수 있는 가능한 미래 전략을 결정하기 위함입니다.

다음은 BCG 매트릭스를 사용해서 얻는 편익입니다.

• 더 세밀한 분석을 위한 실질적인 기본 분석 도구로 활용됩니다.
• 사용법이 매우 쉽습니다.
• 사업 포트폴리오의 전략적 위치를 인식하도록 돕습니다.

BCG 매트릭스는 개, 물음표, 별, 현금 젖소라는 네 가지 범주로 구성됩니다. 그렇다면 각 구성 요소가 의미하는 바는 무엇일까요?

• 개:이는 시장 점유율과 성장률이 모두 낮은 제품 또는 서비스를 나타냅니다.
• 물음표:시장 점유율은 낮지만, 시장 성장률이 높은 제품을 나타냅니다. ‘문제아’라고도 합니다.
• 별:시장 점유율과 시장 성장률이 모두 높은 제품을 나타냅니다. 이상적으로 이러한 제품은 최고의 시장 점유율 덕분에 가장 많은 현금을 창출합니다.
• 현금 젖소:시장 성장률은 낮지만 시장 점유율이 높은 제품을 나타냅니다.

BCG 매트릭스는 적절하게 사용한다면 언제나 유용한 분석 도구입니다. 다음은 BCG 매트릭스 분석을 적절히 수행하기 위한 5단계입니다:

1단계. 분석할 단위 선택:

이것은 첫 번째 단계이면서 아마도 가장 중요한 단계 중 하나일 것입니다. 단위는 회사, 제품, 개별 브랜드 또는 SBU를 의미합니다. 따라서 분석할 단위를 명확하게 정의하는 것이 좋습니다. 선택한 단위가 전체 분석에 분명한 영향을 미치기 때문입니다.

2단계. 시장 정의:

모든 BCG 분석을 위해서는 시장을 정의해야 합니다. 시장이 잘못 정의되면 분류 결과가 엉망이 됩니다. 시장을 정의하면 분석 단위의 포트폴리오상 위치를 더 잘 이해할 수 있습니다.

3단계. 회사의 상대적 시장 점유율 계산:

위의 상대적 시장 점유율 공식을 사용하여 회사의 상대적 시장 점유율을 계산하십시오. 시장 점유율을 사용하거나 수익을 사용하는 두 가지 방법으로 상대적 시장 점유율을 계산할 수 있습니다. 이것이 BCG 매트릭스의 X 축에 표시됩니다

4 단계. 회사의 시장 성장률 확인:

올해 회사 매출과 작년 회사 매출을 비교하여 회사의 시장 성장률을 확인할 수 있습니다. 이러한 값은 백분율로 표시되며 시장 선도 기업과 비교하면 확실한 판단척도 및 결과를 얻을 수 있습니다.

5 단계. BCG 매트릭스 그리기:

모든 계산 결과를 견준 후에 해당 값을 사용하여 회사의 BCG 매트릭스를 그릴 수 있습니다. 따라서 BCG 매트릭스 표에서 이 값들을 시각적으로 보여주기 위해 원을 사용하여 각 브랜드를 나타낼 수 있습니다. 각 원의 크기는 해당 브랜드가 창출한 사업 수익의 양과 명확하게 일치해야 합니다. 예를 들면,

1 단계: EdrawMax 열기

EdrawMax(이드로우 맥스) 데스크톱용 소프트웨어를 다운로드받아 프로그램을 엽니다.

2 단계: 매트릭스 도표 선택

화면 왼쪽에 있는 파란색 탐색 창에서 [신규] 로 이동한 다음 [전략계획] > [비즈니스 매트릭스]를 선택하여 화면을 띄웁니다.

3 단계 : 서식을 선택하거나 처음부터 만들기

이 단계에서는 디자인 과정으로 넘어가기 전에 사용할 옵션을 선택해야 합니다. 두 가지 옵션이 있습니다.

1. 화면에 보이는 여러 서식을 살펴보고 원하는 서식을 선택하십시오. 그러나 맘에 드는 서식이 없다면 아래 두 번째 옵션을 선택할 수 있습니다.
2. [+] 를 눌러 빈 드로잉 페이지에 처음부터 만듭니다.

4 단계 : 선택한 도표의 편집 또는 디자인

무엇을 선택하더라도, 하나를 선택했든 두 개를 선택했든, 완전한 BCG 매트릭스 도표를 만들기 위해서는 여전히 약간의 편집과 디자인을 해야 합니다. 걱정하지 마세요. 빈 페이지에 필요한 아이콘을 끌어가서 원하는 곳에 놓고, 크기와 색상 모양을 조정하고 글을 추가하는 매우 간단한 작업입니다.

이러한 작업에 필요한 모든 도구가 여기에 포함되어 있으며 명확한 설명이 담긴 꼬리표가 붙어있습니다.

5 단계 : 저장, 내보내기 및 공유

이것은 마지막 단계입니다. 이 단계에서 전체 파일을 저장하거나 내보내거나 공유할 수 있습니다. [File]을 클릭하면 파란색 탐색 창 (소프트웨어를 사용하는 경우)이 나타나는데, 여기에서 무엇을 할지 선택할 수 있습니다. 또한, EdrawMax(이드로우 맥스)를 사용하면 파일을 다른 형식으로 내보낼 수 있습니다.

아래 도표는 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)의 성장 매트릭스로, 전략적 계획을 보여줍니다. 이 분석기법은 제품과 서비스의 시각적인 표현에 중점을 두어 이 그룹이 제품을 그대로 유지해야 하는지, 제품을 판매해야 하는지 또는 새로운 시장에 투자해야 하는지를 분석하고 결정하는 데 도움을 줍니다.

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