Altri modelli di Prisma dell'Identità di Marca
Il prisma dell'identità di marca, conosciuto anche come Prisma dell'Identità di Marca di Kapferer, è una tecnica che caratterizza l'identità di un brand attraverso i suoi attributi. È stato proposto inizialmente da J. Kapferer nel 1986. Il diagramma del prisma è uno strumento potente per visualizzare non solo le caratteristiche principali di un'azienda, ma anche come interagiscono tra loro. Secondo il prisma dell'identità di marca, il nome del brand combina armoniosamente tutte e sei le parti in un'identità e una dichiarazione di marca unificata, con tutte e sei le caratteristiche che riguardano l'essenza fondamentale dell'azienda.
Cos'è un prisma dell'identità di marca?
Ogni azienda ha bisogno di una solida identità di marca perché definirà tutto ciò che fa, dall'aspetto del logo al linguaggio utilizzato per comunicare con il pubblico attraverso diverse piattaforme. Il Prisma dell'Identità di Marca è un framework molto conosciuto per determinare cosa rappresenta il tuo brand. Questa strategia ti spinge a considerare tutti gli aspetti che contribuiscono a creare un'identità di marca, concentrandosi sulle persone che contano di più: i tuoi consumatori. Il prisma dell'identità di marca organizza le parti reali (fisiche) e intellettuali (intangibili) dell'identità del tuo brand.
Perché il prisma dell'identità di marca è importante?
Il prisma dell'identità di marca, sebbene non sia un concetto nuovo ma abbia due decenni, è ancora uno strumento regolarmente utilizzato, nonostante l'emergere di nuovi framework di identità di marca nel tempo. Il prisma dell'identità di marca richiede alle aziende di pensare alle numerose qualità che definiscono costantemente la loro identità di marca. Semplicemente attraversare una fase di creazione del proprio diagramma del prisma dell'identità di marca può aiutarti a vedere come diversi aspetti del tuo brand si completano o si discostano dai tuoi principi fondamentali.
Inoltre, il prisma dell'identità di marca rappresenta l'intersezione tra l'identità del tuo brand e il suo aspetto esteriore in modo chiaro e comprensibile. Se l'identità e l'aspetto del tuo brand non sono sincronizzati, è il momento di rivedere gli aspetti del brand nel tuo prisma e individuare le aree in cui il tuo messaggio e altri aspetti del brand possono essere perfezionati per produrre un'identità più fluida e coerente.
Per i clienti, questi brand potenti e coerenti sono quelli più memorabili. Creare un brand potente che nutre la fedeltà dei clienti e genera fan per tutta la vita richiede l'allineamento delle qualità fisiche della tua azienda, dei valori organizzativi e del linguaggio del brand con il tuo target demografico, le aspettative del cliente ideale e gli obiettivi del compratore perfetto.
Quando usare il modello del prisma dell'identità di marca?
I brand manager aziendali e i dipartimenti di marketing tipicamente responsabili di stabilire l'immagine del tuo brand e influenzare come la tua organizzazione appare al mondo esterno adoreranno il modello del Prisma dell'Identità di Marca. La tua identità di marca guiderà tutto ciò che fai come azienda e dovrebbe essere utilizzata nella fase di pianificazione del branding. I tuoi clienti saranno in grado di riconoscere le tue interazioni se questo è chiaramente definito, e sarai in grado di creare messaggi che si connettono con loro e richiedono il loro interesse.
Mettendoti nei pensieri del consumatore, puoi usare il modello del Prisma dell'Identità di Marca per spiegare esattamente cosa rappresenta il tuo brand e comunicare il messaggio corretto al tuo pubblico di destinazione. Il tuo pubblico target sarà più propenso a rimanere fedele a te se la missione generale e le convinzioni della tua azienda si allineano con le loro.
Quando si lavora con un'azienda per rinnovare o rafforzare la sua attuale identità di marca, un'agenzia di branding esterna può trarre profitto dall'utilizzo di questa struttura di base. Puoi verificare che tutti siano sulla stessa pagina in ogni fase del progetto e che stai fornendo i risultati che il tuo cliente desidera facendo compilare ai tuoi clienti il Prisma dell'Identità di Marca e distribuendolo con loro.
Elementi del modello del prisma dell'identità di marca
Un prisma dell'identità di marca è un prisma a sei facce con sei tratti o componenti, tre su ciascun lato. L'inserzionista è mostrato nella parte superiore del prisma, mentre il cliente è rappresentato in basso. Il grado di internalizzazione o esternalizzazione del tratto è rappresentato dai lati sinistro e destro del prisma.
Il Fisico: Gli attributi fisici tangibili di un brand. Loghi, colori, forme e altri asset del brand sono strettamente collegati al tuo brand e costituiscono queste connessioni del brand con il suo pubblico e target di riferimento.
Personalità del brand: Qualità come quelle del brand, come amante del divertimento, gioioso e vivace, onesto, gentile e così via. Questo viene generalmente comunicato attraverso la voce del brand, ma anche gli elementi di design di un brand sono altrettanto cruciali.
Cultura: La cultura interna di un'azienda è anche un aspetto importante dell'identità di un brand. Tutte le aziende famose sono diventate famose per le loro culture lavorative tanto quanto per i loro prodotti e servizi, nel bene o nel male.
Relazione: Questo è un aspetto significativo, che si riferisce alla relazione di un brand con i suoi clienti o consumatori. Oltre ai prodotti e servizi dell'azienda, cosa si aspetta un cliente da essa? Solo alcuni esempi includono un servizio clienti eccezionale, esperienze indimenticabili e una qualità incredibile che ti durerà per anni e anni.
Riflesso del Cliente: Chi è il compratore ideale del brand o chi è il pubblico target? La maggior parte delle aziende ha diversi profili di acquirenti, ma ce n'è generalmente uno che si distingue come il vincitore di riferimento del brand: i follower. I brand dovrebbero comunicare con questo cliente target poiché questo persona è più propenso a diventare un sostenitore del brand rispetto ad altri profili.
Auto-immagine del Cliente: L'identità del cliente rappresenta il sé ideale del cliente, piuttosto che l'immagine del cliente. Quali sono gli scopi, gli obiettivi e l'aspetto e comportamento desiderati del pubblico principale? Per connettersi con il loro pubblico, i brand devono concentrarsi sulla strategia di messaggistica che nutre questo concetto della migliore immagine del cliente.
Modelli di brief dell'evento
Esempio 1
Proprio come il seguente prisma dell'identità di marca di L'Oréal Paris, creane uno anche per il tuo prodotto. In questo modo puoi coprire tutti e sei gli elementi del prisma. E può aiutarti nella tua identità di marca e avere una relazione più stretta con i clienti target e il mercato.
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Esempio 2
Ogni componente è un'area in cui l'azienda deve espandersi. L'obiettivo del prisma una volta completato è quello di fungere da linea guida per il branding dell'azienda. Il prisma sarà utilizzato da tutti coloro che lavorano sul branding aziendale per garantire una qualità costante. Il Prisma dell'Identità di Marca mostra come un'azienda come Starbucks potrebbe vedere il proprio brand. Il prisma sviluppa uno standard di brand riconoscendo il segmento target, la cultura e l'interazione con i clienti.
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Esempio 3
Questo è un esempio base del modello del prisma del brand per principianti. Puoi sempre iniziare con un modello già pronto e aggiungere le tue personalizzazioni e sei pronto per il tuo prisma dell'identità di marca senza fare molti sforzi sulla grafica. Ma questo è come dovrebbe apparire un prisma dell'identità di marca e assicurati sempre di conoscere tutti e 6 gli elementi per la tua identità di marca.
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